• Назад
  • Назад

Полезно знать

Полезно знать
Каждый охотник желает знать, как цвет в рекламе влияет на наш выбор
Ноябрь 23, 2017
Каждый охотник желает знать, как цвет в рекламе влияет на наш выбор
Для начала давайте проведем небольшой эксперимент. Вот набор цветов: голубой, зеленый, оранжевый, желтый, красный. Закройте глаза и представьте себе что-то, ассоциирующееся с этими цветами. А теперь мы попробуем угадать ваши ассоциации. Итак, по порядку: небо, листва, апельсин, солнце, кровь. Если ни один пункт не совпал, то вы либо невероятно креативный гений с богатым жизненным опытом, […]
Полезно знать
Фан-зона: почему мы преданы брендам
Ноябрь 16, 2017
Фан-зона: почему мы преданы брендам
При подготовке этого текста редакция TAM.BY решила провести маленький эксперимент и выяснить, есть ли в нашей команде фанаты определенных марок. Зная так много о ловушках маркетологов и осознанном выборе, мы были уверены, что на этом-то нас не подловить. Но вынуждены признаться: разбившись на три лагеря и ожесточенно доказывая друг другу крутость любимого бренда, мы увидели, […]
Полезно знать
Новый айфон по цене машины: почему мы готовы покупать дорогие вещи
Ноябрь 8, 2017
Новый айфон по цене машины: почему мы готовы покупать дорогие вещи
Команда TAM.BY продолжает разбираться в тонкостях грамотного потребления. На этой неделе мы решили выяснить, из чего складывается стоимость дорогих вещей, что такое “запланированное устаревание” и почему мы готовы много платить за определенные товары. Мода: здесь и сейчас Хайп вокруг нового “яблочного” телефона, подогревающие интерес обзоры и новости о километровых очередях – и вот в вашей […]
Полезно знать
Вам заплатят за чтение этого текста! Но это не точно.
Ноябрь 4, 2017
Вам заплатят за чтение этого текста! Но это не точно.
На носу целых три выходных дня, и редакция TAM.BY предполагает, что это время для многих станет поводом куда-нибудь съездить. А так как в поездках люди обычно более расточительны, чаще ходят в кафе и по магазинам, мы составили гид по уловкам, которыми пользуются маркетологи всех компаний, —  от шикарного бутика до крафтового бара — чтобы заставить […]
Полезно знать
“Мы используем мозг всего на 10%” — миф, который по-крупному нас обманывает
Октябрь 27, 2017
“Мы используем мозг всего на 10%” — миф, который по-крупному нас обманывает
Признайтесь честно, вы проходите тесты? Вероятнее всего, каждый читатель хоть раз, даже в шутку, хотел выяснить что-то о себе, опираясь на опросники, подготовленные психологами. И вот, ответив на пару вопросов, мы уже навешиваем на себя и других ярлыки “экстраверт”, “аудиал” или “уровень IQ 157”. Но Бен Амбридж, психолог и автор книг по прикладной психологии, заявляет: […]
Полезно знать
Почему вы смотрите “Игру престолов”? Ответ прост: вы сами ее “заказали”
Октябрь 23, 2017
Почему вы смотрите “Игру престолов”? Ответ прост: вы сами ее “заказали”
Себастиан Верник, ученый-биоинформатик и гуру работы с данными, рассказал, как стратегии на основе анализа статистических данных позволяют каналам узнавать, что мы хотим смотреть, и почему анализ не всегда работает идеально. Редакция TAM.BY, поставив на паузу новую серию “Теории большого взрыва”, пересказывает для вас эту познавательную лекцию. “Пока они смотрят сериалы, на самом деле за ними […]
Полезно знать
Нобелевская премия за муху в писсуаре
Октябрь 14, 2017
Нобелевская премия за муху в писсуаре
Редакция TAM.BY внимательно следит за тем, чтобы ее читатели были осознанными и грамотными потребителями, поэтому прочла книгу “Nudge”, за которую экономист Ричард Талер получил в этом году Нобелевскую премию, и выбрала для вас несколько показательных примеров о том, как работают подталкивания, как научиться их замечать и как договориться с внутренним Гомером Симпсоном. Когда психология и […]
Полезно знать
Почему нужно стать “фиолетовой коровой”, чтобы быть успешным?
Октябрь 8, 2017
Почему нужно стать “фиолетовой коровой”, чтобы быть успешным?
Редакция TAM.BY выбирает самые интересные TED-выступления и пересказывает их, чтобы повысить потребительскую грамотность своих читателей. Сегодняшний герой Сет Годин, выдающийся маркетолог, считает, что время выбора и альтернатив, в которое мы живем, предлагает слишком много, чтобы обращать внимание на обычные вещи. Экс-вице президент по маркетингу Yahoo!, писатель, бизнесмен и автор популярного блога о маркетинге, Годин специализируется […]
Полезно знать
Идеальные вкусы, которые сделали их производителей миллионерами
Сентябрь 23, 2017
Идеальные вкусы, которые сделали их производителей миллионерами
Малкольм Гладуэл, поп-социолог и колумнист журнала “Нью-Йоркер”, приобрел известность как автор научно-популярных книг по социологии и психологии. В 2005 году его включили в список 100 самых влиятельных людей по версии журнала “Тайм” (Time). В своей TED-лекции “Выбор, счастье и соус для спагетти”, которая вышла десять лет назад, но не потеряла актуальности, Гладуэл расскажет не о […]
Полезно знать
Известный специалист по рекламе советует не игнорировать дешевые решения
Сентябрь 17, 2017
Известный специалист по рекламе советует не игнорировать дешевые решения
Из чего состоит жизнь? “Из мелочей”, – уверенно ответит каждый второй. Фраза, выросшая из изречения древнегреческого философа Сократа, давно сама стала афоризмом. В ее контексте мелочи – это “простые” события, на которые мы не обращаем должного внимания, слова, которым не придаем значения, отношения, которые воспринимаем как должное. Но если мелочи так важны, почему мы их […]
Полезно знать
“Честный плохой отзыв для бизнеса полезнее честной похвалы”: как блогер делает Минск лучше
Сентябрь 13, 2017
“Честный плохой отзыв для бизнеса полезнее честной похвалы”: как блогер делает Минск лучше
Блогер Дима Волотко часто пишет не только об авто, гаджетах и путешествиях, но и о том, что его окружает. Рассказывает о неудобных для него вещах и том, как он с ними справляется. Хороших и плохих примеров работы белорусского бизнеса и сервиса в блоге Димы хватает. Негатив он называет “багами” и старается их исправить. Редакция TAM.BY […]
Полезно знать
Кроссовки за 8 тысяч долларов: как бренды зарабатывают на эксклюзивной спортивной обуви
Сентябрь 9, 2017
Кроссовки за 8 тысяч долларов: как бренды зарабатывают на эксклюзивной спортивной обуви
Удобные и долговечные, кроссовки давно обосновались в наших шкафах, подвинув менее комфортную обувь. Однако для сникерхедов – коллекционеров редких пар – кроссовки не просто вещь, но и страсть, а часто и способ заработка. Джош Любер, основатель компании Campless, которая собирает и анализирует данные рынка эксклюзивной спортивной обуви, в своем TED-выступлении “Почему кроссовки — это отличная […]
Полезно знать
“Все начинается с выбора”: 4 шага к осознанным покупкам
Август 26, 2017
“Все начинается с выбора”: 4 шага к осознанным покупкам
Каждый день мы совершаем десятки, а порой сотни выборов. Выбор делает нас свободными и счастливыми. Точнее, делал бы, если бы не сложности, которые связаны с принятием решения в пользу той или иной опции. Популярный сейчас “синдром упущенных возможностей” не был бы столь распространен, не будь у нас выбора этих возможностей. Шина Лингар, психоэкономист, профессор школы […]
Полезно знать
Как маркетологи и СМИ заставляют нас покупать то, что нам не нужно
Август 19, 2017
Как маркетологи и СМИ заставляют нас покупать то, что нам не нужно
Доктор Молли Крокетт, доцент психологии Йельского университета и научный сотрудник Оксфордского центра нейроэтики в своей ТЕД-лекции “Не верьте громким словам о мозге” рассматривает проблему неосознанного потребления. Конечно, это не относится к настоящим исследованиям и экспериментам, речь идет о научных фактах в кавычках, обобщениях и недомолвках, к которым прибегают маркетологи, чтобы запудрить нам мозг. Чтобы выяснить, […]
Полезно знать
Биткойн vs бонусы: альтернативная валюта будущего
Август 13, 2017
Биткойн vs бонусы: альтернативная валюта будущего
“Биткойн разделился”, “курс самой дорогой криптовалюты упал”, “финансовая пирамида или валюта будущего”. Подобные заголовки все чаще появляются в новостных лентах, телеканалы посвящают биткойну как отдельные сюжеты, так и целые передачи. Если наконец хотите разобраться, что такое биткойн, как работает майнинг и почему брендам выгодно продавать репутацию, то маркетолог Пол Кемп-Робертсон объяснит это доступно и просто. […]