Полезно знать

На носу целых три выходных дня, и редакция TAM.BY предполагает, что это время для многих станет поводом куда-нибудь съездить. А так как в поездках люди обычно более расточительны, чаще ходят в кафе и по магазинам, мы составили гид по уловкам, которыми пользуются маркетологи всех компаний, —  от шикарного бутика до крафтового бара — чтобы заставить […]

Признайтесь честно, вы проходите тесты? Вероятнее всего, каждый читатель хоть раз, даже в шутку, хотел выяснить что-то о себе, опираясь на опросники, подготовленные психологами. И вот, ответив на пару вопросов, мы уже навешиваем на себя и других ярлыки “экстраверт”, “аудиал” или “уровень IQ 157”. Но Бен Амбридж, психолог и автор книг по прикладной психологии, заявляет: […]

Себастиан Верник, ученый-биоинформатик и гуру работы с данными, рассказал, как стратегии на основе анализа статистических данных позволяют каналам узнавать, что мы хотим смотреть, и почему анализ не всегда работает идеально. Редакция TAM.BY, поставив на паузу новую серию “Теории большого взрыва”, пересказывает для вас эту познавательную лекцию. “Пока они смотрят сериалы, на самом деле за ними […]

Редакция TAM.BY внимательно следит за тем, чтобы ее читатели были осознанными и грамотными потребителями, поэтому прочла книгу “Nudge”, за которую экономист Ричард Талер получил в этом году Нобелевскую премию, и выбрала для вас несколько показательных примеров о том, как работают подталкивания, как научиться их замечать и как договориться с внутренним Гомером Симпсоном. Когда психология и […]

Редакция TAM.BY выбирает самые интересные TED-выступления и пересказывает их, чтобы повысить потребительскую грамотность своих читателей. Сегодняшний герой Сет Годин, выдающийся маркетолог, считает, что время выбора и альтернатив, в которое мы живем, предлагает слишком много, чтобы обращать внимание на обычные вещи. Экс-вице президент по маркетингу Yahoo!, писатель, бизнесмен и автор популярного блога о маркетинге, Годин специализируется […]

Малкольм Гладуэл, поп-социолог и колумнист журнала “Нью-Йоркер”, приобрел известность как автор научно-популярных книг по социологии и психологии. В 2005 году его включили в список 100 самых влиятельных людей по версии журнала “Тайм” (Time). В своей TED-лекции “Выбор, счастье и соус для спагетти”, которая вышла десять лет назад, но не потеряла актуальности, Гладуэл расскажет не о […]

Из чего состоит жизнь? “Из мелочей”, – уверенно ответит каждый второй. Фраза, выросшая из изречения древнегреческого философа Сократа, давно сама стала афоризмом. В ее контексте мелочи – это “простые” события, на которые мы не обращаем должного внимания, слова, которым не придаем значения, отношения, которые воспринимаем как должное. Но если мелочи так важны, почему мы их […]

Блогер Дима Волотко часто пишет не только об авто, гаджетах и путешествиях, но и о том, что его окружает. Рассказывает о неудобных для него вещах и том, как он с ними справляется. Хороших и плохих примеров работы белорусского бизнеса и сервиса в блоге Димы хватает. Негатив он называет “багами” и старается их исправить. Редакция TAM.BY […]

Удобные и долговечные, кроссовки давно обосновались в наших шкафах, подвинув менее комфортную обувь. Однако для сникерхедов – коллекционеров редких пар – кроссовки не просто вещь, но и страсть, а часто и способ заработка. Джош Любер, основатель компании Campless, которая собирает и анализирует данные рынка эксклюзивной спортивной обуви, в своем TED-выступлении “Почему кроссовки — это отличная […]

Каждый день мы совершаем десятки, а порой сотни выборов. Выбор делает нас свободными и счастливыми. Точнее, делал бы, если бы не сложности, которые связаны с принятием решения в пользу той или иной опции. Популярный сейчас “синдром упущенных возможностей” не был бы столь распространен, не будь у нас выбора этих возможностей. Шина Лингар, психоэкономист, профессор школы […]

Доктор Молли Крокетт, доцент психологии Йельского университета и научный сотрудник Оксфордского центра нейроэтики в своей ТЕД-лекции “Не верьте громким словам о мозге” рассматривает проблему неосознанного потребления. Конечно, это не относится к настоящим исследованиям и экспериментам, речь идет о научных фактах в кавычках, обобщениях и недомолвках, к которым прибегают маркетологи, чтобы запудрить нам мозг. Чтобы выяснить, […]

“Биткойн разделился”, “курс самой дорогой криптовалюты упал”, “финансовая пирамида или валюта будущего”. Подобные заголовки все чаще появляются в новостных лентах, телеканалы посвящают биткойну как отдельные сюжеты, так и целые передачи. Если наконец хотите разобраться, что такое биткойн, как работает майнинг и почему брендам выгодно продавать репутацию, то маркетолог Пол Кемп-Робертсон объяснит это доступно и просто. […]