Полезно знать

Львиная доля бюджета в путешествии уходит на перелеты. Но не все знают, что есть возможность летать за половину цены, а то и за треть или вообще бесплатно. Достаточно потратить лишь немного больше времени при подготовке к путешествию. Предлагаем подборку способов, которые помогут уменьшить расходы на авиаперелеты. Если вы легки на подъем, умеете планировать и быстро […]

На представителях розничной торговли особенно сильно сказываются изменения в поведении покупателей. Сегодня уже недостаточно знать пол, возраст и уровень заработка потребителя, чтобы составить о нем правильное представление. Типы покупателей сейчас определяются, скорее, их складом ума. Ведь в одной категории могут оказаться и подросток, и взрослый бизнесмен. Елена Миронова, директор по продажам технологий и облачных решений […]

Мы прекрасно знаем, как выглядит Nutella или батончик Snickers, и даже точно можем сказать, на какой полке в магазине они находятся. Все привыкли, что с годами в них ничего не меняется. А вот и не так. Производители часто вносят свои коррективы, но только самые внимательные могут их заметить. 1. Стаканчики McFlurry от McDonalds и ежики […]

Пока вы рассматриваете товар на полках магазина, вас так же пристально рассматривает продавец. В такой ситуации оказывались многие. И в то время как вы чувствуете неловкость, продавец пытается определить, сможет ли он способствовать продаже, если подойдет к вам. Как подобные ситуации влияют на решение о покупке? Кэрол Эсмарк – доцент Университета штата Миссисипи, специализируется на […]

Мы покупаем овощи практически каждый день, и почти ни одно блюдо не обходится без этих полезных продуктов. Но умеем ли мы их выбирать? Знаем ли, какой лук выбрать для салата или на что обратить внимание при покупке картофеля для пюре? А чем зеленый перец отличается от красного? Предлагаем вам небольшую памятку, с помощью которой вы […]

Apple, Nike, Android — наверняка, при упоминании этих компаний вам нужно не более доли секунды, чтобы представить их логотип. Но часто за изображениями, которые знает весь мир, скрывается интересная и необычная история его создания. Apple © Palau83/depositephotos.com Согласно легенде, логотип Apple посвящен математику Алану Тьюрингу, который покончил с собой, надкусив отравленное яблоко. На самом деле […]

Вы каждый вечер по пути домой сворачиваете в булочную, чтобы купить очередную “вкусняшку” к чаю. Не можете удержаться от приобретения нового гаджета. По выходным бегаете в торговый центр за новым платьем. Кошелек пустеет так же стремительно, как и растут долги. Как перестать в любой непонятной ситуации ходить в магазин? Кроме обновок, в пакетах лежат еще […]

Два по цене одного, бери сейчас — плати потом, скидка 50% на весь ассортимент. Эти и другие предложения вызывают непреодолимое желание покупать. Можем ли мы управлять этими импульсами или кто-то это делает за нас? Почему мы принимаем внезапные решения о покупке? И часто ли получается покупать обдуманно? Команда TAM.BY постаралась найти ответы на эти вопросы. […]

Ярмарки, рынки, таверны и постоялые дворы — даже в средневековье сфера услуг, как и товарно-денежные отношения, активно развивалась. Уже тогда торговцы знали, что такое конкуренция, и как привлечь покупателя. Те, кого сегодня называют специалистами по рекламе, тогда были глашатаями и зазывалами. Предлагаем познакомиться с «маркетологами средневековья» и узнать об их методах и PR-кампаниях тех времен. […]

Многим из нас знакомо чувство эмоционального подъема при виде ярких стеллажей с товарами. А если нам предлагают прогуливаться по торговым рядам под приятную музыку и запахи свежей выпечки, то, кажется, бродить по магазину можно вечно. Как им удается заставить нас наполнить всю корзину товарами, хотя нам нужен только хлеб? Команда TAM.BY собрала самые распространенные уловки […]

Была ли в вашей жизни ситуация, когда вы зашли в магазин за молоком и хлебом, а вышли с пакетом, доверху набитым средствами для мытья посуды, печеньем, тремя шоколадными батончиками и бумажными полотенцами? Если ответ утвердительный (а вряд ли он может быть другим), то не расстраивайтесь: вы просто поддались на воздействие рекламных манипуляций. На что только […]

Если для нас “праздник” обычно означает приятные эмоции, ожидание подарков или просто приподнятое настроение, то для маркетологов праздничный сезон становится возможностью получить до 20% общего дохода за год. В последние 10-15 лет мы стали отмечать даже те праздники, которые для нас никак не связаны с традициями. Но стараниями рекламы воспринимается естественным и даже необходимым украсить […]

Сегодня TAM.BY подготовила для вас необычный текст. Мы не раскроем тайны рекламы, не удивим очередной порцией нейромаркетинговых уловок и даже не расскажем о влиянии отзывов на ваш выбор. Пересказывая лекцию Джозефа Пайна, бизнес-тренера и автора книг “Массовая кастомизация” и “Экономика впечатлений”, мы попробуем ответить на важный и актуальный вопрос: чего хотят потребители? Изображение с сайта […]

У всего в мире есть цена и есть ценность. Именно о втором понятии в контексте рекламы говорит знаменитый маркетолог Рори Сазерлэнд. TAM.BY уже пересказывал его лекцию о внимании к мелочам, а в этот раз мы вместе с лектором хотим показать читателям, как реклама меняет восприятие ценности продукта, не меняя сам продукт, и как мы реагируем […]

На прошлой неделе TAM.BY снял цветную пелену с глаз своих читателей и рассказал о нескольких цветовых уловках, которыми пользуются маркетинговые компании для манипуляции нашим выбором. Сегодня продолжаем раскрывать карты рекламщиков. Фиолетовый Цвет, любимый творческими людьми и креативными брендами, ассоциируется с оригинальностью, загадочностью, изысканностью, шиком. Его нечасто используют в рекламе, что делает фиолетовый отличным цветом для […]

Для начала давайте проведем небольшой эксперимент. Вот набор цветов: голубой, зеленый, оранжевый, желтый, красный. Закройте глаза и представьте себе что-то, ассоциирующееся с этими цветами. А теперь мы попробуем угадать ваши ассоциации. Итак, по порядку: небо, листва, апельсин, солнце, кровь. Если ни один пункт не совпал, то вы либо невероятно креативный гений с богатым жизненным опытом, […]

При подготовке этого текста редакция TAM.BY решила провести маленький эксперимент и выяснить, есть ли в нашей команде фанаты определенных марок. Зная так много о ловушках маркетологов и осознанном выборе, мы были уверены, что на этом-то нас не подловить. Но вынуждены признаться: разбившись на три лагеря и ожесточенно доказывая друг другу крутость любимого бренда, мы увидели, […]

Команда TAM.BY продолжает разбираться в тонкостях грамотного потребления. На этой неделе мы решили выяснить, из чего складывается стоимость дорогих вещей, что такое “запланированное устаревание” и почему мы готовы много платить за определенные товары. Мода: здесь и сейчас Хайп вокруг нового “яблочного” телефона, подогревающие интерес обзоры и новости о километровых очередях — и вот в вашей […]

На носу целых три выходных дня, и редакция TAM.BY предполагает, что это время для многих станет поводом куда-нибудь съездить. А так как в поездках люди обычно более расточительны, чаще ходят в кафе и по магазинам, мы составили гид по уловкам, которыми пользуются маркетологи всех компаний, —  от шикарного бутика до крафтового бара — чтобы заставить […]

Признайтесь честно, вы проходите тесты? Вероятнее всего, каждый читатель хоть раз, даже в шутку, хотел выяснить что-то о себе, опираясь на опросники, подготовленные психологами. И вот, ответив на пару вопросов, мы уже навешиваем на себя и других ярлыки “экстраверт”, “аудиал” или “уровень IQ 157”. Но Бен Амбридж, психолог и автор книг по прикладной психологии, заявляет: […]

Себастиан Верник, ученый-биоинформатик и гуру работы с данными, рассказал, как стратегии на основе анализа статистических данных позволяют каналам узнавать, что мы хотим смотреть, и почему анализ не всегда работает идеально. Редакция TAM.BY, поставив на паузу новую серию “Теории большого взрыва”, пересказывает для вас эту познавательную лекцию. “Пока они смотрят сериалы, на самом деле за ними […]